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  世界杯卷起潮流经济 中国商家凭创意出圈

  近期最火热的话题非2022年世界杯莫属,卡塔尔同款“会飞的饺子皮”在国内外出圈。与此同时,脑洞大开的更多球场同款以意想不到的形式出现在了大众眼前。

  在电商平台,商家为世界杯特别推出的足球形状的汤圆,网友调侃“吃完感觉自己瞬间离赛场更近一步”。卡塔尔王室同款的“宝石戒指”,网友称“十个手指戴满感觉自己也拥有了一片‘油田’”。还有世界杯特别配色创意假发,“戴上帅爆了”。

  这些创意同款的背后,是世界杯在比赛之外卷起的一场潮流经济。汇聚上千万中小企业的电商平台则是一个视角切口,其以消费趋势风向标作用,通过将热点数字化、可视化,推动体育IP产品实现创意化、本土化,催生更多爆款。

  零碳吉祥物火爆

  背后有技术支撑

  11月20日,2022卡塔尔世界杯正式开幕。世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb(拉伊卜)同步在天猫国际独家首发,限量2022只。这款由阿里云能耗宝为其提供产品碳足迹在线核算、在线碳中和、在线第三方认证服务的产品,一上线就迎来火爆的销售局面。

  这款限量产品的发售方是一家专注于做IP授权商品的公司。CEO郭志浩介绍,他们从2014年的巴西世界杯开始,就已经在做世界杯赛事吉祥物的全球独家生产和销售。

  “2022年的世界杯我们做了大中华区的世界杯官方授权商。和往届相比,这一届的品类除了吉祥物,还有服饰、口罩、帽子、保温杯等多种品类。”郭志浩说,公司进行了线上线下全渠道销售,并且通过其他渠道方进行大量分销,由渠道方上架到天猫、淘宝等平台。

  据了解,单个吉祥物玩偶的原始碳排放量为3.06千克,而通过工厂使用可再生废料、购买碳排放指标等方式,实现最终碳排放为零。

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  链路升级

  提高产品创新力

  电商平台的消费风向标作用带动了不少小商品店主迅速跟上潮流,提高产品的竞争力。“我们之前纯做线下,产品更新很慢,自从3年前开设网店以来,通过C2M进行产品创新升级,工厂转型,进一步打开了市场。”义乌淘宝店主小吴说,今年世界杯期间,他的店销售了数百万面世界杯旗帜,并根据热点快速反应、增加热门球队的产品生产。

  商品前端的创意生产方,更能借助平台的消费者洞察,预测消费趋势,更好地落地实施市场反馈结果。“我们生产官方授权的箱包,8至9月份就接到订单开始生产了,销售很火爆,几乎是零库存。”享受到热点趋势甜头的还有戴雄,他在世界杯开幕的3个月前就感受到这场盛事的热度了。

  去年开始,戴雄带领团队走到线上,开始数字化转型,搭建运营团队,通过电商平台接洽更多的客户。“我们之前通过参加展会接洽客户比较多,因为疫情线下渠道受阻,就开始开网店,通过线上销售。”据介绍,世界杯期间因为订单增加,公司将运营团队扩充了一倍。

  潮流风向标

  热点和创意快速落地

  类似的案例也曾出现在东京奥运会上,首金获得者杨倩头上佩戴的别具一格的小黄鸭发卡,被更多人注目。随着同款热搜刚一发酵,义乌2000多家工厂应势而动,同款小黄鸭发卡在短时间内成为爆品。

  追随着世界杯热点,中国商家创新足球汤圆、世界杯国旗美甲贴、足球帽子、孙兴愍同款面具、卡塔尔球迷同款“宝石戒指”等诸多意想不到的球赛同款。

  这些创意周边的出现、世界杯产品的爆火,更直观地体现出海外体育IP通过电商平台实现“中国化”是一条捷径,在与本土球迷文化、消费习惯相融合之后,完成本地化改造,才因此产生了更强烈的“化学反应”。

  淘宝此前公布的数据显示,过去一年,崇尚个性表达的消费者在定制产业已经达百亿市场规模。数字经济智库首席研究员胡麒牧曾经在接受采访时表示,中国工厂有着完整的生产能力,它和电商平台的消费趋势风向标产生化学反应后,充分彰显出互联网的“快”和中国工厂的“能”,最终让一切热点和创意都获得快速落地的实现能力,也让人们的消费热情得到充分释放。

  文/本报记者 陈斯

【编辑:房家梁】
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