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意欲打造中国的“漫威宇宙”,这个网文IP能否成功?

每日经济新闻 2022-10-18 12:38:11

每经记者 谢陶    每经编辑 王月龙 唐元    

如果你是一名网络文学爱好者,那么一定听过《遮天》这个名字。小说构建起以中国神话及仙侠为原型的世界,以一名少年的成长之旅为主线,曾令无数玄幻迷沉醉其中。

近年,国内掀起了一股网络文学IP改编的热潮,改编成影视剧、游戏,《全职高手》改编为动漫、电视剧,《诛仙》改编成游戏……

作为泛娱乐生态链的重要一环,网络文学IP已成为各种形式版权改编的重要来源,受到资本热捧——阅文集团依托网络文学,打造IP生态链;字节跳动、阿里等发力在线阅读平台;影视制作、动漫及游戏公司抢占细分领域。

如何孵化运营IP,并持续性创造,打通全产业链成为了当下市场关注的焦点。为此,每经影视对话星阅辰石创始人、董事长王磊,分享他在IP版权领域的长期观察以及他心目中的那个“漫威宇宙”。

2020年底,星阅辰石获得了3亿元A轮融资。作为深耕文娱领域20年的资深业者,王磊主导了多个热门IP的孵化,从网游大作《问道》到《儒道至圣》《一世之尊》两大网络文学IP、再到如今“All in”《遮天》的全产业链开发。

IP投资热其底层逻辑来自于十余年来中国经济的整体腾飞以及大众精神文化消费需求的提升,这是大势所趋。同时,数字技术的进步令网络文学可视化成为可能,释放出极大的市场潜能,网络文学IP的开发运营也从此前的‘一片蛮荒’,变得更加专业化、细分化。”王磊表示。

“做IP‘二道贩子’是没有出路的,只会徒劳地陷入价格战的内卷之中。”王磊告诉记者,“未来,我们宁愿让渡掉部分收益,也要获得更多的内容主导权,去建立一个属于自己的‘遮天宇宙’。

《遮天》游戏 图片来源:星阅辰石官网

IP孵化本质是文化输出

跻身赛道是大势所趋

每经影视:事实上,我国的IP产业起步较晚,主要分为2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期、2021年至今的快速发展期。作为经历了国内IP产业发展全周期的业者,你如何看待当下IP领域的投资热潮?

王磊:IP版权市场主要有文学、影视、游戏、动漫四大领域。综合各产业类型来看,网络文学是最主要的版权源头,国内网络文学市场规模在2020年就达到249.8亿元,用户规模达4.6亿人。未来,仍有很大的发展空间。

我最初进入这条赛道,纯粹是理性逻辑推动。早在2000年附近,我就进入到游戏领域,当时市面上流行的主要是《石器时代》《传奇》《奇迹》等日韩游戏,几乎没有国产游戏。这一状况,在我10来年前到成都时有了很大的改观——在日韩、东南亚、甚至美国都出现了不少国产游戏的身影。

影视行业,亦然。以前占据国内电影市场的都是《泰坦尼克号》《阿凡达》这样的国外巨制,国内电影但凡票房过亿都是要开“庆功宴”的。如今,像是《长津湖》《你好李焕英》《哪吒》等国产电影持续崛起。我们的合作伙伴很多是来自影视行业的,有参与制作过《绣春刀》《刺杀小说家》等国产电影的。在与他们的交流中,我们更加明显地感受到了影视行业的变化。

此外,像是在动漫行业,我们的竞品《斗罗大陆》《一人之下》等国漫也逐渐起来;而网络文学在国内市场的“基本盘”之上,海外输出也越来越频繁。

上世纪七八十年代,是美国文化强势输出的年代,《超人》、《星球大战》等具有全球影响力的IP频出;上世纪八九十年代,以动漫为代表的日本流行文化在全球迎来“高光”。过去20年,国内从业人员的水准得到极大提升,大众的精神文化需求日益旺盛。无论是对内还是对外,我认为未来5-10年,一定会有中国的顶尖IP站上更大的舞台,这是大势所趋。

每经影视:你一开始提到进入这个领域是理性逻辑推动的,也分享了IP领域的行业态势。我很好奇跳脱纯粹的商业逻辑之外,你对于网络文学IP的孵化运营抱着怎样的初心?

王磊:事实上,我本身就是一个资深的网络小说迷和游戏爱好者,我阅读的网络小说应该超过五六亿字了,而我现在的电脑里还存着最新的游戏(笑)。网络文学对我的吸引力从年轻时一直持续至今,占据了我业余生活的大部分空间。

过去十来年,《遮天》《斗罗大陆》《斗破苍穹》算是国内最厉害的一批网络文学IP。实际上,无论是网络文学、游戏、还是动漫,IP的本质都是一种文化观和价值观的映射。

我手里拥有《遮天》这个IP,从2010年开始连载,历时三年完成,在网络上的点击量以亿为单位,已经沉淀了可观的影响力。作品里所蕴含的“天行健,君子以自强不息”这样的传统文化内核与侠义精神,是非常有吸引力和感染力的。我一直就在思考,为什么不去搏一搏成为全球顶尖IP的机会呢。

有些东西是大势所趋,有些东西是作为从业者的自觉。对我们这代人而言,唯有抓住当下的机遇,才能去到更远的地方。

《遮天》动画预告 图片来源:视频截图

做“二道贩子”没有出路

必须深度参与IP开发

每经影视:我观察到,你们在去到远方的路途中经历了不少的徘徊彷徨,也有过许多艰难抉择。最终是如何决定“All in”《遮天》这个网络文学IP的?

王磊:你说得对。我们在成立的初期,希望通过游戏的形式来切入,但苦于没有一个核心的IP,走了很多弯路。后来在2019年、2020年附近,我们成立了新的主体,开始围绕《遮天》为核心,聚焦IP孵化运营,整合全产业链资源。

无论是做游戏,还是做动漫及影视,我们都需要一个核心IP,并对其进行可视化开发。这样大家一提到我们才会有画面,才能将此前的影响力“锚定”下来。

过去十年,我们所拥有的已具备爆款IP雏形的系列作品屈指可数,《遮天》算是其中之一,有足够广的早期受众,有上亿的点击率,也有足够的话题度。这部作品的延展性也足够强——600多万字的篇幅,上百个人气角色,丰富的开发空间。我们和原作者辰东反复沟通了数年,才最终定下来,一起深耕《遮天》IP全产业链。

目前,针对这一核心IP,我们正进行全方位开发,涵盖了动画、电视剧、电影、游戏等,同时我们也会进一步加大故事中支线人物的挖掘。

《遮天之虚空大帝》电影 图片来源:星阅辰石官网

每经影视:之前几年的IP版权市场,很多授权只是流于表面,许多玩家也只是处于买卖版权的初级阶段,只在乎眼前利益,授权之后完全交由承制厂商把控改编内容。而很多厂商只依赖原始IP的影响力,对作品并没有太多深度的开发。你如何看待这样的行业现象?

王磊:早些年很多人都成了“IP贩子”,盯着眼前利益,整个行业陷入同质化竞争,失去了IP的控制权,无法把握后续的商业开发方向。很多公司连内控标准都没建立起来,更别说参与建立什么行业标准了。本质上我们只是在做买卖,连一个交易平台都不算。

成立之初,受限于客观条件,我们重心并不在IP孵化上。但我们深知如果只是做IP版权的“二道贩子”是肯定没有出路的,很容易见到天花板,这也不是我们真正想做的事。

在经历过初期的“短线打法”后,我们开始深度参与IP的开发,获得更多的内容主导权,而不是单纯卖版权。其实,每一次跟游戏公司、影视制作公司谈判角力的过程都非常辛苦。但我们拥有了《遮天》的完整版权,同时我们宁愿在授权转让金额以及分成比例上让步,因而逐步获得了在剧情走向、人物风格、编剧等方面更多的话语权。

于是,我们渐渐围绕《遮天》IP,开始输出风格一致的、更加贴近原著的各层次IP产品。像是当年迪士尼被引进中国的时候,版权方专门做了极其详尽的角色制作手册,对于人物的五官、身体曲线、甚至是眼睛色号都有明确的规定,并写进了合作条款。这才是IP版权市场发展需要前往的方向。

做时间的朋友

未来希望建立“遮天宇宙”

每经影视:事实上,所有作品的改编都面临与“原著党”之间的battle。一个作品授权出去后,很容易被追逐短期利益的资本“魔改”,极大地损坏原著的开发潜力。像是《遮天》这样的大IP在开发运营过程中,品控如何把握?

王磊:开发打造IP的第一步是扩张内容,通过与其他顶尖作者的合作,拓展《遮天》IP的世界观,完善人物的故事线第二步才是考虑将IP改编成电影、电视剧、动画等。

目前,我们拥有辰东、爱潜水的乌贼、麻蛇等顶尖作者组成的核心内容团队,专门成立了一支数十人组成的文学部门,在策划立项阶段就提前介入,针对《遮天》授权出去的改编产品进行全程监修。同时,我们还会发布针对核心用户的调研问卷,涉及最喜欢的原著人物、印象最深的情节、角色的画风等等。

像是我们8月在《遮天》动画化之后发布了首支PV。这是我们和一线团队合作开发的国内首部使用UE5(虚幻引擎5)技术制作的动画片,引发网络小说及动画爱好者热议。我们从多个渠道收获了不少宝贵的建议。

《遮天》动画预告 图片来源:视频截图

每经影视:从漫威第一部超级英雄电影《钢铁侠》上映到“漫威宇宙”的建立,经历了十余年时间。《宝可梦》系列动画1997年开播,至今也已有20多个年头。打造世界级的IP绝非易事,你们是否有足够的资源以及耐心去孵化这样一个IP?当前又有何重点规划?

王磊:无论是漫威也好,日本动漫也好,成长为顶尖IP并非一蹴而就,需要一个漫长的孵化、开发、爆发、沉淀的过程。对我们而言,时间是最好的朋友,也是我们的“护城河”。

经过10余年的沉淀发酵,《遮天》系列作品已经在中文网文世界拥有了可观的影响力。结合此前的融资以及我们目前的营收,我们足够让《遮天》的IP开发持续进行下去。我们暂时不会再开放融资接口了,而是聚焦于《遮天》动画的制作,这是我们目前的重中之重。

人们总是健忘的,尤其是做我们这一行。就如同垒砌台阶一样,我们需要不断往上垒砌动画、电视剧、电影及其他周边产品,只要我们垒砌的速度,快于人们遗忘的速度,我们就能让《遮天》IP长期屹立,持续释放影响力。

我们希望未来可以围绕“遮天三部曲”建立起一个“遮天宇宙”,里面每个人物都有自己的故事和作品,形成独立的品牌,再聚合在一起形成具有影响力的IP生态集群。我们已经做好了为此奋斗十年的心理准备。

预计明年,《遮天》动画将正式上线。上线之后,明年下半年我们将启动《遮天》的动画大电影。而《遮天》真人电影的筹拍,我们还在和国内知名导演沟通档期。下一步不排除收购一些国外知名IP,将其融入“遮天宇宙”的可能。

此外,我们还和芒果TV合作线下剧本杀业务。游戏方面,我们今年跟凯撒游戏合作,明年跟中手游,后年跟腾讯。文学领域,后续将和阅文集团合作。

记者|谢陶

编辑|王月龙 唐元 杜波

校对|程鹏

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