文 | 蜗人蒸鸭,作者 | 华夫没有饼

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提及包包,几年前时尚媒体还经常会用到“It Bag”这个词。It Bag,全名Inevitable Bag,它并不是特指某个品牌的包包,而是指“一定要拥有的包”,现实中经常指那些追随作为时尚风向标的大牌明星们出镜最多、最受追捧同时也被翻版最多的大牌手袋包。

明星钟爱奢侈品牌,因此每年盛行的It Bag也往往以奢侈品牌包包居多。正如它字面意思所示的那样,曾经许多追星女孩或潮水达人都盼望获得一个明星同款的It Bag。但现在,奢侈大牌的It Bag已然风景不再,是明星的带货效应削弱了?照样年轻人不再喜欢奢侈品包包了?

谜底是否认的。凭证前瞻产业研究院的资料,中国以33%的奢侈品消费占比已成为全球第一大奢侈品消费市场,并大幅领先第二名的美国(占比为22%)。另据《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察讲述》数据显示,在奢侈品消费中30岁以下消费人群占比首次过半(从48%上涨至50%),奢侈品消费者年轻化趋势显著。

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不是年轻一代不喜欢奢侈品了,而是年轻人更喜欢个性化的奢侈产物,他们宁愿花更多精神去淘一件保有量更少的二手奢侈品甚至Vintage(年份更久远的具有大牌设计师气概的物品),也不太愿意去拼抢一只新潮但容易撞款的“It Bag”。

Z世代钟情个性包包

年轻人依然会对奢侈品心动,但他们同样喜欢小众品牌甚至无名产物,缘故原由现实而简朴——为了彰显个性与品味,不想撞款,不想和别人一样。对年轻的“时髦精”来说,个性水平正变得比大牌与否加倍主要。

除此以外,与已往差其余是,现在大多数Z世代,都或多或少身处某个或几个兴趣圈层——二次元、三坑(汉服、JK、LOLITA)、电竞、养宠、剧本杀、盲盒、娃圈等。这些个性圈层里的年轻人,对“时尚”和“审美”有着自己的明白,不再容易被传统大牌或时尚厂商牵着鼻子走,“悦己”、“兴趣优先”、“个性体验”正替换“虚荣心”和“占有欲”,成为他们择物时更主要的心理选项。

睁开全文

虽然国际大牌们一再向兴趣圈层里的Z世代们示好——LV和英雄同盟互助推出定制的奖杯旅行硬箱、Burberry出游戏皮肤、GUCCI用史莱姆拍广告、巴黎世家拍七夕土味广告等都曾引起热议。

但显然兴趣圈层里的年轻人更倾向于确立自己的时尚语系,在选择出门包包这件事上尤其云云。穿JK的女生出门会背邮差包或制服包,喜欢汉服的女孩经常会搭配口金包,而Lo娘们则一定拥有许多痛包(挂满动漫人物徽章和玩偶的包包)。

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