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郭丁源

7月21日,鸿星尔克向河南捐赠5000万元物资。一个平时险些没什么“存在感”的品牌,却在这个危难之际捐赠5000万元物资,网友们大受感动的同时纷纷替鸿星尔克着急!

“感受快倒闭了还捐这么多!”“不上热搜都对不起你!”“货物不用发,我自己贴标!”7月22日晚,抖音上鸿星尔克直播间网友的留言令人侧目。网友们纷纷下单支持,主播让人人理性消费,网友却说:“不行,要野性消费!”破晓一点多,鸿星尔克总裁吴荣照为了谢谢人人,也赶来直播间“加班”。面临网友的热情,吴荣照依然建议人人在直播间理性消费,并希望人人多多关注河南的受灾情形,为河南加油。

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据报道,2020年鸿星尔克营收仅为28.43亿元。对比安踏355.1亿元、李宁144.57亿元、特步国际81.72亿元甚至361°的51.27亿元营收,显然,鸿星尔克的营收可谓幽暗。现实上,在鸿星尔克官方旗舰店,其产物大多在两百元以下,短裤短袖大多在几十元左右。

停止7月23日晚上10点左右,在百万网友的支持下,鸿星尔克抖音官方旗舰店业绩已经冲到近5000万元大关,全平台带货排名第一,而其他相关品牌店的销售数据也压倒一切,许多名目险些卖断货。鸿星尔克发微博称:立志成为百年品牌,否则对不起网友送的微博会员!

而同时被带上热搜的则是刚刚申请歇业重整的汇源果汁,它在自身异常艰难的情形下也向河南灾区捐了100万元,虽然跟其他大企业相比,这个捐钱数额可能连别人的零头都不到,但已经代表了这家国货物牌能够作出的最后孝顺,这也让汇源果汁的直播间人数瞬间到达了数万人,带货业绩仅次于鸿星尔克,排全平台第二名。

投我以木桃,报之以琼瑶。企业有义,网友有情,一个“壕”捐,一个“壕”购。京东公布的数据显示,鸿星尔克7月23日的销售额同比增进超52倍,淘宝直播间被买到缺货。着实,鸿星尔克一直都在做捐赠,仅2020年,它就向武汉捐赠了1000万元的物资,又向福建残疾人福利基金会捐赠了价值1亿元的服装。相比直播间的热销,在业内看来,鸿星尔克事宜从一个侧面再次反映了国人对本土品牌偏好的延续回归,消费品领域的国潮趋势势不能挡。

2017年以来,国货潮兴起,安踏、李宁等国产物牌再次崛起,逐渐抢夺市场空间。稀奇是,随着中国品牌日建立,国货自信日益增强,国民级运动及中高端衣饰品牌率先恢复正增进。今年3月末H&M抵制新疆棉花事宜的后续效应展现,国货消费热情高涨,叠加海内运动品牌势能提升,配合推动业绩兑现高增进。与此同时,海内新兴社交媒体迅速崛起,商家在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传,极大增强与消费者的直接交流和互动,受到普遍迎接。这次鸿星尔克引发的热潮,首先引爆的正是网络直播间,随着电商平台流量盈利见顶,消费者对交流互动的意愿增强,新社交媒体将成为未来的高增进渠道。

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