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本文来自微信民众号“音乐先声”(ID:nakedmusic),作者:炎天,编辑:范志辉,虎嗅经授权宣布,题图来自:视觉中国


刮掉胡子后的王力宏,让不少《shao》人惊呼“男神又回来了”。


7月12日中午,王力宏在抖音开启了小我私人首次直播带货。其间,王力宏与网友热情互动,展示了一小段未宣布的新歌,还让人人不要破费刷礼物,不如投资自己,还答应若是课程卖出跨越《yue》3000份,就直播刮胡子。


显然,刮胡子比月学的课程更能激起观众的兴趣,答应一出,直播效果瞬间拉满,岑岭期直播间在线人数跨越60万,一度成为抖音同时段全站第一。直播竣事后, #王力宏履历了什么#王力宏刮胡子了#话题冲上微博【bo】热搜,两个话题累积阅读量《liang》3.7亿,讨论量9.6万。


然而,高热度并不意味着高销量。数据显示,王力宏的直播带货累计1小时10分钟,两个课程(cheng)划分卖出了576份和50份,总销售额为117.2万元,带货转化率仅为0.01%。住手7月13日23点,王力宏抖音橱窗里《月学 王力宏唱歌课程》售出924份,《月学 方文山作词课程》售出96份。



从流传上看,“直播刮胡子” 毫无疑问是一次乐成的营销谋划。只不外相比于音乐先生的身份,民众更体贴的照样王力宏本人,对他带货的产物“月学”关注度并不高。在直播间,留言大多是“这是真的照样假的王力宏”“刮胡子”“男神好帅”等关于王力宏本人的话题,零星的几条关于课程的言论也仅是粉丝示意“二哥的课程,必须支持”。


也就是说,继多年前的数字专辑销售昏暗、演唱会主理方终止互助后,这次以直播带货的形象回归民众视野的王力宏,似乎也并没有那‘na’么顺遂。


王力宏的完尤物设与中年危急


出生于美国的王力宏在1998年加入索尼音乐,以专辑《公转自转》正式进军香港和内地音乐市场,开启了他绚烂的音乐生涯。


2000年之后,王力宏与周杰伦、陶喆、林俊杰等一度引领华语乐坛的盛行风向,堪称“仙人打架”,《心中的日月》《苏三说》《东风破》《乱舞春秋》《编号89757》等作品里的HipHop、R&B、电子等时髦元素,在现在听来依旧不外时。


出道以来,王力宏一直都维持{chi}着自己的完善形象,醒目多种乐器、门第优渥、颜值出众,多年来鲜少传出绯闻,完善到以至于个性上都有些模糊。在传统唱片业时代,这些都是尺度偶像的自我修养,但在进入流媒体时代后,没想到,一代巨星王力宏也迎来了“中年危急”。


2017年,由于首张 mini 数字专辑《A.I.爱》数字专辑的销量一样平常,有媒体称王力宏也要“被过气”了;2019年,由于署理王(wang)力宏演唱会亏(kui)损{sun}超7500万元,现代东方公司宣布终止与Hongsheng CultureHoldings Ltd签署的署理王力宏演唱会的条约。而王力宏最近一次被关注‘zhu’,照样由于20年没涨过代言费的娃哈哈宣布与他解约。


由于疫情这样一个契机,王力宏将视野投向了在线音乐教育。从2020年12月最先,王力宏〖hong〗就在抖音、微博等社交平台上,宣传自己的课程“月学”加入《天天向上》《百变大咖秀》等各大综艺时也不忘打一波广告「gao」。



据媒体报道,王力宏还为此拒绝了某综艺节目开出的6500万新台币(约合人民币1500万)酬劳的邀约。


为了准备这个课程,王力宏编写了84页的教学书,录“lu”制了3个多小时的演习音频以及总共6小时15分钟的教学(xue)视频,并自学编程设计了月学App。王力宏曾透露,App第一次进入苹果商铺时审核卡了好几天,他亲自致电给苹果电脑CEO Tim Cook才让App顺遂上架。


从【cong】亲自编写课本、自学编程、推掉综艺等种种行为来看,不管王力宏的起点是创收泉源是分享自己的履历,至少整个课程的准备是专心认真去做了。


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月学唱歌课【ke】程到底靠谱吗?


那么,王力宏破费这么大时间精神去做课本、录视频、打广告的课程事实怎么样的?


从价钱来看,课程订价不算高。官方信息显示,月学APP里包罗王力宏《教你唱歌》和《方文山教你写经典歌词》两份课程,售价均为1699元。按线下动辄四五百「bai」一节的声乐课来算,单次仅60元的课时费不算〖suan〗贵。按线上同类型声乐系列课至少一两千起步的行情来看,1699元也算良心价,况且照样王力宏和方文山这样的顶级大咖亲自授课。



从课程放置来看,其教学结构也照样相对合理的。王力宏教唱歌的课程分为讲述唱歌有哪些技巧、把这些技巧融入歌中、用唱“chang”歌讲述故事、让自己的情绪和发展与歌相融这四个部门;单次课的时长从2分钟到20分钟不等。从明白到运用,四个部门循序渐进,市面上大部门同价位的盛行音乐课程基本也是这样一个结构从技巧明白到现实运用的放置。



只管课程自己没有硬伤,但从课程特征和用户角度来看,学习效果却因人而异,这也是所有盛行演唱在线课程的通病。这是由于声〖sheng〗乐、器乐等艺术类课程具有很强的实践性,对有用的即时反馈要求更高。


一样平常来说,声乐课上需要先生帮你纵然纠正音准,调整发声方式【shi】,寻找共识点;在先生辅助你找到准确的讴歌状态后,通过一遍遍演习形成肌肉影象,这样才算是一堂有用的课。


对于有一定音乐基础的人来讲,线上课程或许能起到点拨作用;而对于零基础的人来说,听着头头是道,实操起来却很容易失足。更有甚者,在没有先生的指导下只能将错就错,后期想要纠正十分难题,以是不少学院派先生否决零基础的学生以线上教育的方式入门。


综上,无论从课程设置、教学时长照样课程售价来看,月学都相符在线音乐课程的基本水平,售价也不高。若是非要说月学那里不靠谱,也许就是在线音乐教育自己无法举行即时反馈、有用互动的通病。而这个问题,月学也同样没法解决。


转化率低,是带货能力不行,照样在线教育冷门?


既然课程自己是是及格的,又有王力宏、方文山的加持,那为何依旧销量不佳呢?


2019年,我国音乐教育培训市场规模约920亿元人民币,根据10%的渗透率盘算,在线音乐教育行业市场规模已近千亿元。然而,音乐教育市场的重大并不意味着成人音乐{le}教育市场的重大。不外,音乐『le』教育培训市场主要针对的是未成年人,考级与少年兴趣班才是市场主流。这就决议了月学的音乐课程受众局限有限。



事实上,除了王力宏的歌迷和一部门音‘yin’乐发烧友,其它人不太会购置此类课程。据音乐先声领会,不少学员是通过歌迷群加入到月学课程的。购置过月学唱歌课程的学员“大林”向音乐先声示意,月学的课程内容虽“sui”然设置合理、循序渐进, “但要真正学会照样要自律,多演习”,否则难以到达预期效果。课程设置有作业,王【wang】力宏不时会对部门作业举行点评,课程义务完成后才可结业。总体来说,她身边介入的学员都对课程感应知足。


此外,王力宏的知识付费创业也遇到了盗版危急。虽然购置的课程是不能录屏的,但王力宏的月学课程盗版已经在某宝流出,价钱最低的只有2.9元。大林示意,歌迷们已经举报很多多少个了,人人都对此异常气忿。



在学员的采访中也有好新闻。大林透露,自己所在的唱歌月学群里,许多人在上完唱歌课程后,萌生了学习作词、作曲的想法。这意味着,王力宏此次推出的方文山主导的作词课照样相对相符市场需“xu”求的。


据台媒此前报道,已经竣事的第一学期就已有【you】2万余人介入报名,根‘gen’据一期课程1699元的单价,守旧估量进账了跨越3398万元人民币。6月25日,王力宏的第二期课程准期开启注册报名,还新增了作词课程,也算是不错的最先。


音乐(le)人搞副业并不新鲜,从餐饮、美妆、潮牌到耳机、教育都有人涉猎,但真正把副业做到成熟企业的并不多。这一次王力宏能否靠月学翻身,值得保持关注。

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1 条回复
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